Македонците потрошиле 530 милиони евра онлајн за шест месеци

Онлајн купувањето во Македонија продолжува да бележи раст, а за само шест месеци граѓаните и странските купувачи реализирале интернет-плаќања во вредност од над половина милијарда евра. Во првата половина од 2026 година, вкупната вредност на онлајн трансакциите достигнала 530,3 милиони евра, додека бројот на плаќања надминал 15,3 милиони.

Според анализата на Асоцијацијата за е-трговија на Македонија (АЕТСМ), изработена врз основа на податоците на Народната банка, вредноста на трансакциите е зголемена за 14,1 отсто во споредба со истиот период лани. Бројот на трансакции, пак, бележи раст од 10,1 отсто, што укажува дека купувачите не само што почесто плаќаат онлајн, туку во просек трошат и повеќе по нарачка.

Од вкупниот износ, 302,4 милиони евра биле потрошени кај домашните е-трговци, што претставува годишен раст од 14,9 отсто. Најголемиот дел од овие плаќања, односно 271,5 милиони евра, биле реализирани со македонски платежни картички. Оваа категорија бележи раст од 13,9 отсто, а бројот на трансакции достигнал околу осум милиони.

Дополнителен раст е забележан кај плаќањата со странски платежни картички во македонските интернет-продавници. Нивната вредност достигнала 30,9 милиони евра, што е зголемување од 23,8 отсто. Бројот на овие трансакции пораснал за 26,7 отсто и надминал 904 илјади.

Истовремено, македонските граѓани продолжуваат да трошат значителни суми на странските интернет-платформи. Во првите шест месеци од годинава, плаќањата кон странските е-трговци достигнале 227,9 милиони евра, или 13,3 отсто повеќе во споредба со првото полугодие од 2025 година.

Бројот на трансакции кон странство изнесувал 6,45 милиони, со раст од 5,7 отсто. Бидејќи вредноста расте побрзо од бројот на плаќања, се зголемува и просечниот износ што се троши при едно купување.

Просечната вредност на една онлајн трансакција во сите категории изнесувала околу 34,6 евра, што е за 3,7 отсто повеќе на годишно ниво. Кај купувањата од странски е-трговци, просечниот износ достигнал 35,3 евра, со раст од околу 7,2 отсто.

Од АЕТСМ посочуваат дека динамиката на раст е поумерена во споредба со претходната година, кога вредноста на онлајн трансакциите се зголемила за 34 отсто. Сепак, фактот што за шест месеци се надминати 530 милиони евра покажува дека дигиталното купување има сè поголемо значење во потрошувачките навики.

Претседателката на АЕТСМ, д-р Нина Ангеловска Станков, оценува дека еден од главните предизвици за домашниот пазар е поголем дел од онлајн потрошувачката да се насочи кон македонските трговци. За тоа, според асоцијацијата, важни се конкурентната понуда, подоброто корисничко искуство, ефикасната логистика и едноставните дигитални плаќања.

Расте и бројот на регистрирани е-продажни места. До крајот на јуни 2026 година биле евидентирани 2.408, наспроти 2.240 на крајот од минатата година. Тоа е нето-зголемување од 168 е-продажни места во првите шест месеци.

Податоците покажуваат дека онлајн пазарот во Македонија продолжува да се шири, но и дека домашните компании ќе мора дополнително да вложуваат во понудата, услугите и испораката доколку сакаат да привлечат поголем дел од потрошувачите што купуваат преку интернет.